小排量的三款豪華中級轎車

兩款小型車的市場策略比較

面對日益追求個性化的汽車市場,各個車商都根據細分市場來不斷開發出新車型。
我們就以兩款小型車舉例來看車商是如何細分市場以吸引潛在買車者的。
豐田雅力士具有典型的歐式復古風格,其設計充滿著靈動和時尚。
中控臺多採用圓形的設計元素,顯得俏皮可愛。
行車電腦除了常規資訊以外,還可以個性化設置,如約會提醒、生日提醒等等。
設計如此細膩,讓人不由得認為其目標客戶直指年輕女性。
雅力士的中控臺使用的是黑色硬塑膠,材質比較硬朗,手感稍欠佳。
它的內部設計簡單明瞭,按鈕的變大使功能顯示的更加清楚。
但其最高近10萬的售價已經遠遠超過消費者心中的價格上限。
內在動力和配置的低端使消費者沒有理由僅僅為了其悅動、充滿靈性的設計而花費高價。
因此,整體售價偏高是其滯銷的主因。
與前者相比,日產驪威卻在中國市場銷量一路走俏。
在轎車基礎上研發的這個跨界車型,儘管其內飾風格樸實到實在太過平庸,但轎車級的駕乘舒適度和駕駛輕巧性贏得消費者們的喜愛。
其最大的亮點就在於超大的內部空間。
直逼旅行車級別的內部空間將後座放倒可以容納更多物品從而極大拓展了此車的用途。
驪威這款車型中居然又細分了三類車型來滿足不同需要。
所以,驪威在大陸市場月均8000輛的傲人銷售業績就是其定位準確、價格合理的結果。

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